Este libro aborda la metodología cualitativa en el ámbito de la investigación comercial y de mercados de una manera rigurosa, poniendo de manifiesto el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a las organizaciones en la toma de decisiones.

Los objetivos principales que se propone el autor de esta obra son los de ofrecer una visión integradora del conjunto de aspectos propios de la investigación cualitativa, así como de sus técnicas de obtención de información y análisis; proporcionar un manual para todas aquellas personas que necesiten acercarse al conocimiento de la metodología cualitativa; contribuir, desde la perspectiva del marketing, a completar el abanico de publicaciones que abordan estos temas; y por último, favorecer el desarrollo de lo cualitativo desde la reflexión y el debate.

En resumen, los contenidos y la precisión con la que se desarrollan los temas aquí abordados, convierten este libro en un texto imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo, relacionados o no con el mundo del marketing.